„Träume erfüllen“: GVB-Kampagne geht in zweite Runde

• Worum geht es in der neuen Kampagne?
• Welche Themen und Ziele verfolgt die Kampagne?
• Wie funktioniert die Kampagnenmechanik?
• Wo gibt es die Werbemittel zur neuen Kampagne?
• Steckbrief der GVB-Kampagne 2026 „Träume erfüllen“

Die Werbekampagne „Träume erfüllen“ 2025 des Genossenschaftsverbands Bayern (GVB) für die bayerischen Volks- und Raiffeisenbanken war ein voller Erfolg: Mehr als 100 Millionen Mal wurden die Werbemittel online angesehen. Damit wurden 85 Prozent der gewünschten Zielgruppe in Bayern (Privatkunden und junge Erwachsene im Alter von 18 bis 60 Jahren) angesprochen. Nun geht die Kampagne mit neuer Inszenierung in die zweite Runde – wieder präsentiert von Schauspieler Ferdinand Hofer, der ab diesem Jahr eine der beiden Hauptrollen im Münchner Tatort übernimmt. Die Kampagne läuft von 1. Mai 2026 bis 31. März 2027. Allen bayerischen Volks- und Raiffeisenbanken, die auch Mitglied im Zentralen Werbefonds bayerischer Genossenschaftsbanken (ZWF) sind, steht wieder ein umfangreiches Werbemittelpaket für den lokalen Einsatz zur Verfügung (mehr dazu siehe unten). „Profil“ beantwortet die wichtigsten Fragen.

Auch im Jahr 2026 stehen die Träume und Wünsche der Menschen wieder im Fokus der bayerweiten GVB-Kampagne „Träume erfüllen“. Das Motto: „Dein großer Traum auf der großen Bühne“. Ob Traumhaus, Traumreise oder finanzielle Freiheit, ob neue Küche oder größeres Familienauto – die bayerischen Volksbanken und Raiffeisenbanken helfen den Menschen mit passenden Geldanlage- und Finanzierungslösungen für jede Lebensphase dabei, ihre individuellen Träume wahr werden zu lassen. 

Das Kreativkonzept der letztjährigen Kampagne „Träume erfüllen“ wurde für die Auflage 2026 komplett neu umgesetzt. Dabei wurde bereits der neue Markenauftritt der Volksbanken und Raiffeisenbanken verwendet, der vom Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) gemeinsam mit der Agentur wirDesign gestaltet wurde. In der neuen Kampagne gibt Schauspieler Ferdinand Hofer in humorvollen „Mini-Gameshows“ den Träumen und Wünschen der Menschen eine große Bühne. In Anlehnung an populäre TV-Showformate wird er dabei von drei Maskottchen unterstützt, die auf sympathische und witzige Art und Weise die Kampagnenthemen symbolisieren.

Die neue Kampagne spricht unter dem übergreifenden Motto „Träume erfüllen“ vier Beratungsthemen an:

• Geldanlage und Sparen,
• Kredit und Finanzieren,
• Immobilie und Wohnen sowie
• Zukunft und Vorsorgen.

Damit werden alle durch den BVR vorgegebenen Marketingthemen der genossenschaftlichen Finanzgruppe für das Jahr 2026 abgedeckt und bei den Zielgruppen beziehungsweise Kunden angesprochen. Die Kampagnenziele orientieren sich an dem gewohnten Dreiklang:

• Sichtbarkeit für die Volks- und Raiffeisenbanken in Bayern schaffen,
• Beratungsinteresse erzeugen und
• Vertriebskontakte generieren.

Referenzwerte für die Ziele sind die Ergebnisse der Kampagne 2025, die von April 2025 bis März 2026 gelaufen ist. Die Werte sollen mindestens gehalten werden, der GVB strebt jedoch an, die Performance beziehungsweise das Ergebnis der Kampagne weiter zu optimieren.

Die einzelnen Zielgruppen werden ab dem 1. Mai 2026 über crossmediale Werbeschaltungen angesprochen. Damit erzeugt der GVB im ersten Schritt bayernweite Aufmerksamkeit für die genannten Beratungsthemen. Interessierte Nutzerinnen und Nutzer werden auf die zentrale Webseite bayern-vr.de der bayerischen Volks- und Raiffeisenbanken geleitet.

Die Webseite ist Dreh- und Angelpunkt der Kampagne, um die Nutzerinnen und Nutzer im zweiten Schritt inhaltlich abzuholen, ihnen die Relevanz der Themen sowie mögliche Lösungen der Volks- und Raiffeisenbanken zu vermitteln. Um die Besucherinnen und Besucher der Webseite von einer individuellen Beratung bei einer VR-Bank zu überzeugen, werden ihnen spezifische Inhalte und Produktlösungen angeboten, die zu ihrer jeweiligen Lebensphase sowie zu ihren persönlichen Träumen und Wünschen passen.

 Nutzerinnen und Nutzer, die sich von den Inhalten und Produktlösungen angesprochen fühlen und sich für eine Beratung interessieren, können schließlich im dritten Schritt über die Standortsuche auf der Webseite nach der nächstgelegenen VR-Bank suchen. Im weiteren Checkout-Prozess werden sie dann an die Bank weitergeleitet, um einen Beratungstermin zu vereinbaren. Die Generierung solcher Kundenkontakte („Leads“) ist ein zentraler Baustein der GVB-Kampagnen, der weiter ausgebaut wird.

Für die Neuauflage der Kampagne „Träume erfüllen“ stellt der GVB den bayerischen Volks- und Raiffeisenbanken, die auch Mitglied im ZWF sind, wieder kostenfrei ein umfangreiches Werbemittelpaket für sämtliche bankrelevanten Kanäle zur Verfügung. Die Nutzungsrechte gelten vom 15. April 2026 bis einschließlich 31. März 2027. In diesem Zeitraum dürfen die Werbemittel eingesetzt werden, danach nicht mehr. Alle Werbemittel sowie Informationen zu den Verfügbarkeiten finden die ZWF-Mitgliedsbanken im MuV-Manager sowie im Wegfrei-Portal. Social-Media-Inhalte sind auch über die Social-Media-Box verfügbar.

Zielgruppe:

• Privatkunden und junge Erwachsene (18 bis 60 Jahre)

Beratungsthemen:

• Geldanlage & Sparen
• Kredit & Finanzieren
• Immobilie & Wohnen
• Zukunft & Vorsorgen 

Kampagnenziele:

• Die Kampagne soll die Menschen in Bayern auf die VR-Banken und die angesprochenen Beratungsthemen aufmerksam machen.
• Bei den Nutzerinnen und Nutzer soll Interesse an einer Beratung bei einer VR-Bank erzeugt werden.
• Nutzerinnen und Nutzer, die sich für eine Beratung interessieren, sollen an die nächstgelegene VR-Bank übergeleitet werden.

Kampagnenmechanik:

• Die Medien werden bayernweit mit Fokus auf Online/Performance geschaltet.
• Nutzer sollen auf bayern-vr.de geleitet und dort zu den Kampagnenthemen und VR-Lösungen informiert werden.
• Nutzer sollen so schnell und einfach wie möglich zur Terminvereinbarung bei den VR-Banken übergeleitet werden.

Zeitraum:

• Die Kampagne läuft als Jahreskampagne („Always-on“) vom 1. Mai 2026 bis zum 31. März 2027.

• Alle Informationen und Werbemittel zur Kampagne im MuV-Manager