Rosa Ponys, schnelle Flitzer und mächtige Dinosaurier

Am 30. Januar 2024 hat die Spielwarenmesse in Nürnberg ihre Türen geöffnet. Die weltweite Leitmesse läuft fünf Tage lang und wird von einer Genossenschaft organisiert: der Spielwarenmesse eG. Bereits am ersten Tag zeigte sich Vorstandschef Christian Ulrich sehr zufrieden mit dem Zuspruch: „Die Zahl der Aussteller liegt spürbar über dem Vorjahresniveau.“ Dazu beigetragen habe, dass viele Reiserestriktionen weggefallen seien. Insgesamt zeigen auf der Schau 2.354 Unternehmen aus 68 Ländern ihre Neuheiten. 2023 waren es nur 2.100 Hersteller.

Ulrich ist überzeugt, dass die Rechtsform Genossenschaft perfekt zur Spielwarenmesse passt. „Dass wir Teil der Branche sind, ist ein gewaltiger Vorteil. Wir sind mehr als ein reiner Messeanbieter, sondern verstehen uns als Gestalter. Auf diese Weise gibt es ein viel stärkeres Miteinander“, betont er.

Und was gab es auf der Spielwarenmesse zu sehen? Die „Profil“-Redaktion hat sich am Eröffnungstag umgeschaut und präsentiert – teils exklusiv – zehn Highlights.

Auf der Spielwarenmesse 1974 stellte Horst Brandstätter erstmals drei Playmobil-Figuren vor: Einen Ritter, einen Bauarbeiter und einen Indianer. Diese und viele Tausende weitere Spielzeugfiguren eroberten in den nächsten Jahrzehnten die Kinderzimmer in vielen Ländern weltweit. Doch in den vergangenen Jahren lief es nicht mehr rund, das Unternehmen musste Einbußen bei Umsatz und Gewinn verkraften.

Der 50. Geburtstag, den Playmobil gebührend auf der diesjährigen Spielwarenmesse feiert, soll Startschuss für einen „Aufbruch in die Zukunft“ sein, wie CEO Bahri Kurter verkündete. Man wolle neue Wege einschlagen, um aus Kunden Fans zu machen. Der Fokus liegt zunehmend auf Lizenzen und Kooperationen. Neben Asterix und Obelix gibt es beispielsweise Playmobil-Figuren aus der Manga-Reihe Naruto. Die Ninja-Welt ist weltweit beliebt. Zudem sind 2024 Kooperationen mit der Deutschen Post, McDonald’s und dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) geplant. Beispielsweise soll Anfang März eine Playmobil-Briefmarke erscheinen.

Im Sommer findet in Deutschland die Fußball-Europameisterschaft statt. Viele Unternehmen haben auf der Spielwarenmesse passende Produkte vorgestellt. Ein Hersteller, der das Thema glaubhaft besetzen kann, ist Tipp-Kick aus Villingen-Schwenningen (Baden-Württemberg). Das Familienunternehmen Mieg produziert seit 100 Jahren Tischfußballspiele.

Nun erscheint eine Sonderedition „Tipp-Kick DFB Classic“. Das Prinzip bleibt gleich: Zwei Spieler treten mit je einem Torwart und einem Spieler gegeneinander an. Damit der Feldspieler gegen den Ball tritt, muss ein Knopf auf dem Kopf gedrückt werden. Neu dazugekommen sind Sound-Module, die Jubelgesänge der Fans abspielen. Auf dieses Weise lässt sich die Europameisterschaft mit passender Atmosphäre zu Hause nachspielen.

Die Sonderedition zur Europameisterschaft zeige und stärke die Liebe von Tipp-Kick zum Fußball, erzählt Geschäftsführer Mathias Mieg auf der Messe. Er führt das Unternehmen in der dritten Generation, sein Großvater Edwin hatte das Spiel im Jahr 1924 zur Marktreife gebracht. Auch die vierte Generation hat signalisiert, das Familienunternehmen weiterzuführen, freut sich Mieg.

„Lissy Pony“, erst 2022 gegründet, hat sich binnen kurzer Zeit als stärkste Pferdezeitschrift bei den Kindermagazinen etabliert. Die Fantasiewelt mit ihren fiktiven Geschichten rund um die Ponys haben die Herzen vor allem vieler Mädchen im Sturm erobert. Damit auch in der realen Welt mit den Ponys gespielt werden kann, bringt der Plüschtierhersteller Nici dieses Jahr ein umfangreiches Sortiment auf den Markt. Voraussichtlich ab August gibt es beispielsweise Stofftiere oder Kissen in zahlreichen Varianten, kündigt Produkt- und Marketingleiter Ralph Steinert auf dem Messestand von Nici an.

Generell setzt das Unternehmen mit Sitz in Altenkunstadt (Oberfranken) stark auf Lizenzen. Ein weiteres Beispiel dafür sind Produkte aus der französischen Zeichentrickserie Molang. Dort geht es um die Freundschaft zwischen einem Kaninchen und einem Küken. Die Serie ist nicht nur in Europa beliebt, sondern wird in 190 Ländern ausgestrahlt. Entsprechende Plüschtiere stellt Nici auf der Messe vor.

Immer mehr der Kuscheltiere werden möglichst nachhaltig produziert, erzählt Marketingleiter Steinert. In der Produktwelt „Nici Green“ stammen die Plüsch- und Füllstoffe überwiegend aus recycelten Materialien wie alten PET-Flaschen. Ziel sei es, die gesamte Wertschöpfungskette umweltfreundlich zu gestalten.

Klemmbausteine müssen nicht aus Dänemark kommen. Auch andere Unternehmen haben spannende Produkte zum Zusammenbauen im Portfolio. Ein Newcomer ist Open Brick Source aus Drolshagen bei Köln. Das Unternehmen wurde 2019 gegründet und möchte Nischen besetzen, die die große Konkurrenz nicht bedient, erzählt Geschäftsführer Stefan Reißner.

Auf ihrem Messestand hat Open Brick Source vor allem Produkte aus den Themengebieten Dinosaurier, Fahrzeuge und Weltall dabei. Der Brontosaurus beispielweise besteht aus 611 Teilen. Eine besondere Funktion: Viele Teile des Dinosaurier-Körpers, zum Beispiel die Arm- und Beingelenke sowie das Maul, lassen sich drehen. Besonderen Wert legt das Unternehmen auf eine hochwertige Verpackung: Durch den gestanzten Druck macht diese auch optisch etwas her, betont Reißner.

Wer kennt sie nicht, die klassische Carrera-Bahn? Mit dem Rennwagen auf einer festen Spur fahren, durch Steilkurven und Loopings heizen und das alles gesteuert per manuellem Controller. Auf der Spielwarenmesse hat das Unternehmen nun mit Carrera Hybrid ein komplett neues Rennbahnsystem vorgestellt.

Bei dem überarbeiteten Konzept fahren die Autos, Porsche 911 GT3 im Maßstab 1:50, völlig frei auf der Rennstrecke. Es gibt keine Spuren. Und gesteuert wird nicht mehr Controller, sondern per kostenfreier App. Durch das Neigen des Smartphones wird gesteuert, Gas gegeben und gebremst wird anhand virtueller Tasten.

Unterstützt werden die Fahrer von Künstlicher Intelligenz. Mit der Software sollen sich zudem viele Parameter individuell einstellen lassen. Dazu zählen beispielsweise die Geschwindigkeit, der Reifengrip oder die Bremswirkung. Außerdem spielt die App ein originalgetreues Motorengeräusch ab. Los geht es im Herbst 2024, dann sollen die beiden Sets „Devil Drivers“ und „Speedway to Hell“ erscheinen. Enthalten sind zwei Autos, vier Geraden, zehn Kurven und eine Start-/Endgerade. Auch Strecken-Erweiterungssets sind angekündigt.

Der Spielwarenhersteller Ravensburger hat 2023 eines der erfolgreichsten Geschäftsjahre der 140-jährigen Unternehmensgeschichte gefeiert. Vor allem verantwortlich: Das Sammelkartenspiel Disney Lorcana, das im August vergangenen Jahres erschien.

Auf der Spielwarenmesse präsentierte Ravensburger einige Neuerungen zu Lorcana. Am 23. Februar soll das Set „Die Tintenlande“ erscheinen und neue Spielorte sowie Charaktere einführen. Mit dabei sind beispielsweise der Hund Pluto, Dagobert Duck aus „DuckTales“ oder Kit Wolkenflitzer aus „Käpt’n Balu und seine tollkühne Crew“. Zudem organisiert Ravensburger im Laufe des Jahres mehrere große Turniere, auch eine Europa- und Weltmeisterschaft ist geplant. Damit auch Neulingen von Sammelkartenspielen der Zugang gelingt, veröffentlicht Ravensburger voraussichtlich im September ein Produkt mit dem plakativen Titel „Disney Lorcana – Der Einstieg“.

Auf der Spielwarenmesse feierte Ravensburger zudem das 50-jährige Jubiläum des „Blauen Dreiecks“. 1974 wurde das prägnante Markenzeichen, das auf jeder Spielepackung abgedruckt ist, erstmals eingeführt.

Das Unternehmen Haba aus Bad Rodach (Landkreis Coburg) hat turbulente Monate hinter sich. Im September 2023 meldete das Unternehmen Insolvenz in Eigenregie an, im Dezember wurde das Sanierungskonzept beschlossen.

Nun soll es nach vorne gehen, auf der Spielwarenmesse hat Haba mehrere Produktneuheiten vorgestellt. Eines ist das Brettspiel „Bamboo Rallye Cup“. Ziel ist es, eine Seifenkisten-Fahrt durch eine Dschungellandschaft zu gewinnen. Das Spiel funktioniert ähnlich wie „Mensch ärgere Dich nicht“, bringt aber eine zusätzliche taktische Tiefe ein. So gibt es eine Holzhupe. Wer diese drückt, übernimmt die gegnerischen Würfel. Aufpassen müssen die Spieler zudem auf die Pistengespenster, die die Rally-Fahrer zurück an den Start schicken. Das Spiel erscheint im Frühjahr und eignet sich für Spieler ab sechs Jahren.

Jedes Jahr dreht sich die Spielwarenmesse um ein spezielles Motto. 2024 standen die „Kidults“ – ein Kunstwort aus den Begriffen „Kids“ und „Adults“ – im Mittelpunkt der Messe. Spielwaren für Erwachsene: Das sei bereits heute ein großer Markt, erklärt Christian Ulrich von der Spielwarenmesse eG. Doch es gebe weiteres Potenzial und eine hohe Ausgabebereitschaft. Die Zielgruppe möchte ihre Produkte jedoch nicht neben den Kinderspielwaren kaufen, sondern es müssten eigene Handelsformate geschaffen werden. Beispiele dafür seien spezialisierte Geschäfte.

Auch auf dem Stand von Mattel, dem zweitgrößten Spielzeughersteller der Welt, ging es um das Thema Kidults. Dazu präsentierte Toan Nguyen, Gründer der Marketingagentur Jung von Matt Nerd, eine Studie, die sein Unternehmen im Januar 2024 auf dem deutschen Markt durchgeführt hat. Fünf Kernergebnisse:

• 65 Prozent der befragten Erwachsenen kaufen Spielwaren aus nostalgischen Gründen, beispielsweise, um sich an die eigene Kindheit zurückzuerinnern,
• 74 Prozent finden beim Spielzeugkauf Trost und Ablenkung von den Sorgen des Alltags,
• 55 Prozent kaufen Produkte, die sie oder ihre Eltern sich früher nicht leisten konnten,
• 59 Prozent haben bei der Beschäftigung mit Spielwaren das Gefühl, sich geborgen und geliebt zu fühlen,
• 49 Prozent sind stolz, Spielwaren zu besitzen.

„In einer Zeit, die sich auf Eskapismus und emotionales Wohlbefinden konzentriert, ist die Ansprache des inneren Kinds essenziell für Markenkommunikation“, betonte Nguyen.

Kooperatives Echtzeitspiel für die gesamte Familie: Auf der Spielwarenmesse präsentierte der Kosmos Verlag „Dodo Ahoi!“ Das Spiel soll im Herbst 2024 erscheinen und ist Nachfolger von „Dodo“, das 2021 den Deutschen Spielepreis als bestes Kinderspiel erhielt.

So funktioniert „Dodo Adoi!“: Die Spieler steuern das Boot über den Spielplan von Insel zu Insel. Dazu legen sie nach dem Mau-Mau-Prinzip Karten in der Tischmitte ab. Erschwert wird das Vorwärtskommen dadurch, dass das Dodo-Ei auf einer Wippe ausbalanciert werden muss. Es darf nicht herunterfallen. Nur durch Teamwork können die Spieler gewinnen.

Dieses Brettspiel kennt jeder: „Mensch ärgere Dich nicht“ von Schmidt Spiele. Nach Angaben des Herstellers wurden bis heute 100 Millionen Exemplare des Klassikers verkauft. Den Durchbruch feierte das Spiel 1914 zu Kriegszeiten. Damals versendete Josef P. Schmidt 3.000 Exemplare als Sachspende an deutsche Lazarette. Von den Krankenbetten gelang „Mensch ärgere Dich nicht“ in die heimischen Wohnzimmer.

Auf der Spielwarenmesse feiert der Schmidt Verlag den runden Geburtstag. Mit am Stand waren am Eröffnungstag die Schauspieler Marie-Luise Marjan, bekannt durch ihre Rolle als Helga Beimer in der Fernsehserie Lindenstraße, und Manuel Santos Gelke. Passend zum Jubiläum gibt es heuer eine golden gestaltete Jubiläumsausgabe. Außerdem können die Spielfiguren personalisiert werden.

• Die Webseite der Spielwarenmesse